ПРЕСС-РЕЛИЗ: РЕЗУЛЬТАТЫ НОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ПОКАЗЫВАЮТ, ЧТО ЛИДЕРЫ МАРКЕТИНГА ВИДЯТ СИЛЬНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ gTLD НЕСМОТРЯ НА ПРОБЕЛ В ЗНАНИЯХ
Глобальный опрос показал, что 92% маркетологов видят возможности, предоставляемые доменами общего пользования, но расходы и осведомленность являются барьерами в рамках подготовки к приему заявок в 2026 году
ЛОС-АНДЖЕЛЕС – 20 мая 2025 г. – Новый глобальный опрос, проведенный Интернет-корпорацией по присвоению имен и номеров (ICANN) показывает, что хотя 52% лидеров маркетинга считают, что домены общего пользования верхнего уровня (gTLD – это три или более символов, стоящих после точки в URL-адресе) имеют потенциал с точки зрения улучшения онлайн-присутствия брендов, пробелы в знаниях не позволяют многим брендам воспользоваться возможностями, предоставляемыми gTLD.
В ходе исследования было опрошено более 2 000 лидеров маркетинга в восьми странах (США, Великобритания, Китай, Индия, Южная Африка, Нигерия, Бразилия и Мексика), чтобы получить представление о меняющемся цифровом ландшафте и уровне осведомленности о gTLD. Эти результаты были получены на фоне подготовки ICANN к следующему периоду приема заявок на новые gTLD в апреле 2026 года — Программе New gTLD: следующий раунд — когда впервые за более десяти лет организации смогут подать заявку на эксплуатацию собственного gTLD.
Домены верхнего уровня — это буквы, расположенные в конце интернет-адреса (среди них — charity, .menu, .paris и .ceo). Бренды могут подать заявку на эксплуатацию собственного gTLD, как способ продемонстрировать цель работы своей организации или четко обозначить, что сайт связан с их брендом. Это исследование показало, что повышение осведомленности о бренде и его заметность являются главными приоритетами для лидеров маркетинга (54%) и что более половины из них считают, что gTLD представляют собой сильный потенциал с точки зрения улучшения присутствия брендов в сети. При этом исследование также показало, что практически треть (32%) опрошенных лидеров в сфере маркетинга не знают, что такое gTLD, а это значит, что многие организации упускают стратегическую возможность, которую представляет собой эксплуатация нового gTLD.
Исследование позволило сделать следующие ключевые выводы:
- Определившись с понятием gTLD, 92% лидеров в сфере маркетинга ответили, что понимают, в чем состоят их потенциальные преимущества, и во главе списка этих преимуществ стоят повышенная дифференциация бренда (46%), повышенное доверие потребителей (45%), повышенный уровень контроля над онлайн-присутствием (44%) и улучшение SEO (44%).
- 19% лидеров в сфере маркетинга работают в организациях, которые уже подавали заявки на gTLD.
- Обеспокоенность затратами (31%), пробелы в знаниях (27%) и недостаточные ресурсы (24%) были выделены, как главные препятствия к подаче заявок.
- Исследование показало наличие существенных региональных различий, при чем лидеры в сфере маркетинга из Нигерии (74%) и Индии (61%) проявили наибольшую веру в наличие потенциала у gTLD с точки зрения брендинга и онлайн-присутствия. С другой стороны, маркетологи в Китае выразили более смешанные чувства, так как 50% из них видят сильный потенциал, но 40% считают gTLD ненужной инвестицией с непонятным уровнем отдачи на вложенный капитал.
Эти выводы приходятся на момент, когда лидерам в сфере маркетинга трудно найти способы выделиться на фоне конкурентов (53%), привлечь правильную аудиторию и взаимодействовать с ней (52%), и поспевать за цифровыми тенденциями (47%).
Новые gTLD могут быть инновационным инструментом для ведения торговли и коммуникаций. Они позволяют компаниям в конкретных странах, секторах и на нишевых рынках создавать эксклюзивные, содержательные и запоминающиеся марки в интернете. Организация, эксплуатирующая gTLD, может предоставлять своим пользователям и клиентам дополнительный уровень уверенности в защищенности и легитимности в сети. Это может быть ценно в сегодняшней конъюнктуре на фоне того, что пользователи часто не знают, можно ли доверять источнику в интернете.
Тереза Суайнхарт (Theresa Swinehart), старший вице-президент отдела SVP по работе с доменами и определению стратегии деятельности заявила: «Программа New gTLD: следующий раунд предоставляет компаниям, сообществам, правительствам и другим возможность подать заявку на эксплуатацию собственного защищенного пространства в сети, адаптированного под особенности их организации, сообщества, культуры, языка и интересов клиентов. Брендам будет полезно решить, не стоит ли подать заявку на gTLD, а результаты этого исследования показывают, что осведомленности все еще нет. ICANN может помочь с предоставлением информации и повышением осведомленности о следующем раунде и о возможностях, которые он представляет для глобальных сообществ, организаций и бизнеса, включая бренды».
Чтобы устранить этот пробел в знаниях, ICANN работает над разработкой ресурсов, чтобы помочь организациям разобраться в процессе подачи заявок и потенциальных возможностях для gTLD в преддверии периода приема заявок 2026 года. ICANN также развернула Программу поддержки кандидатов (ASP), в рамках которой соответствующим квалификационным требованиям кандидатам предоставляется финансовая и нефинансовая помощь.
Полный отчет, под названием «Понять возможности gTLD для брендов» доступен по адресу https://newgtldprogram.icann.org/sites/default/files/documents/understanding-gtld-opportunity-brands-20may25-en.pdf. Более подробно о Программе New gTLD https://newgtldprogram.icann.org/en.
О ICANN
Миссия ICANN — обеспечение стабильного, безопасного и единого глобального интернета. Для того, чтобы связаться с кем-нибудь в интернете, в компьютер или другое устройство необходимо ввести адрес — имя или номер. Этот адрес должен быть уникальным, чтобы компьютеры могли друг друга находить. ICANN занимается координацией этих уникальных идентификаторов во всем мире. ICANN была сформирована в 1998 году в качестве некоммерческой корпорации по обеспечению общественных интересов и сообщества участников со всего мира.
Об опросе
Исследование было проведено компанией Focaldata от имени ICANN, полевая работа велась в марте 2025 года. Было опрошено 2000 специалистов по принятию маркетинговых решений, включая директоров/менеджеров по маркетингу, CMO, глав отделов маркетинга и других специалистов, связанных с маркетингом.
Исследование помогло получить представление с глобальной точке зрения, включая специалистов, отвечающих за принятие маркетинговых решений из США (353), Великобритании (364), Бразилии (161), Китая(165), Индии (350), Мексики (170), Нигерии (351) и Южной Африки (156).
Контактная информация для прессы
Патта Ойен, компания Burson
[email protected]