Я пишу эти строке в поезде, возвращаясь домой в Вашингтон из Нью-Йорка, и я рад сообщить вам, что скорость поезда чуть-чуть превышает скорость развития программы ввода новых рДВУ. По моим расчетам, чтобы доехать до узловой станции округа Колумбия мне потребуется существенно меньше семи лет.
Однако замечательным аспектом железнодорожной поездки является не скорость, а то обстоятельство, что она способствует размышлениям. Эта поездка помогла мне обдумать состоявшуюся в Нью-Йорке встречу, в которой я только что участвовал, – Конгресс по стратегии интернет-маркетинга и рДВУ.
Знаменательным для этой конкретной конференции, больше чем все сказанное на ней, является тот простой факт, что она стала первой встречей такого рода.
В огромной степени она ознаменовала неофициальный и необъявленный момент программы внедрения новых рДВУ, когда акцент начал заметно смещаться с заявок и процесса оценки к вопросам наилучшего использования новых рДВУ. Короче говоря… приятное событие!
Конференция привлекла внимание приблизительно 100 кандидатов на регистрацию новых рДВУ, консультантов по товарно-знаковой политике и специалистов по маркетингу.
Программа внедрения новых рДВУ дала им пустой холст, на котором они начинают рисовать сетевой пейзаж, способный серьезно изменить наш подход к доменным именам. Некоторые образы являются четкими, а другие медленно проявляются после каждого мазка кистью.
Темой, которая по-видимому вызвала наибольший резонанс, стало нежелание некоторых кандидатов дожидаться информации о том, прошли ли они этап первичной оценки, чтобы начать планирование своих стратегий в сфере товарных знаков и/или маркетинга доменных имен, указанных в их заявках.
«Если ждать этого, то можно опоздать», – сказал Луис Коэн (Louis Cohen), старший вице-президент отдела маркетинга Ситибанка в Северной Америке.
Ситибанк подал заявку на домен «.citi» и, если этот домен будет делегирован, по словам Коэна, хочет собрать как можно больше веб-сайтов в «одном заслуживающем доверия и удобном для навигации месте».
Как и множество присутствующих, Коэн проявил некоторую осторожность, не вдаваясь в точные детали планов Ситибанка в случае одобрения заявки банка на новый рДВУ, однако его энтузиазм был очевиден.
«Сейчас самое время строить планы», – сказала Дженни-Мари Ларсен (Jennie-Marie Larsen), генеральный директор компании DomainDiction, фирмы по связям с общественностью/маркетинговой фирмы, занимающейся исключительно новыми рДВУ.
«Проблема в том, каким образом привлечь к себе внимание», – сказала Ларсен в ходе обсуждения за круглым столом способов использования коммерческими компаниями своих новых рДВУ для реализации стратегий более широкого привлечения клиентов.
Некоторые участники сообщили, что не ждут широкого и немедленного признания новых рДВУ, но они также сообщили, что это их не сильно смущает, поскольку сайты в зоне .com, которые уже есть у многих кандидатов, никуда не денутся.
Руководитель отдела международного взаимодействия с заинтересованными сторонами корпорации ICANN рассказала присутствующим, что намерена возвестить о давно ожидаемом появлении новых рДВУ. «Мы разрабатываем комплексный план информационной кампании», – сообщила участникам встречи Салли Костертон (Sally Costerton). «Мы хотим повысить осведомленность о появлении новых рДВУ в мировом масштабе».
Другими словами, поезд наконец-то прибывает!
