Estoy escribiendo estas palabras en un tren camino a casa, de regreso a Washington desde Nueva York, y estoy feliz de informar que el tren se mueve sólo un poco más rápido que el desarrollo del programa de nuevos gTLD. En base a mis cálculos, tardaré mucho menos que siete años en llegar a Union Station, en Washington DC.
Lo asombroso de un viaje en tren no es la velocidad, sino el hecho de que incita a la reflexión. Este viaje me permitió pensar en la reunión de la que acabo de participar que se realizó en Nueva York, el Congreso sobre Marketing Digital y la Estrategia de los gTLD.
Lo diferente de esta conferencia en particular, más que lo que se dijo, fue el simple hecho de que esta reunión fue la primera de este tipo.
En gran medida, marcó un momento extraoficial e imprevisto en el Programa de Nuevos gTLD, en donde se pasó a hacer hincapié del proceso de solicitud y evaluación al tema sobre cuál es la mejor manera de utilizar un nuevo gTLD. En pocas palabras… ¡la parte divertida!
La conferencia reunió alrededor de 100 solicitantes de nuevos gTLD, consultores de marcas y especialistas en marketing.
El programa de nuevos gTLD les ha dado un lienzo en blanco y están comenzando a pintar un paisaje en línea que podría redefinir la manera en que concebimos a los Nombres de Dominios. Algunas de las imágenes son claras, otras están emergiendo lentamente, de a una pincelada a la vez.
El tema que parecía repercutir más era el hecho de que algunos solicitantes no están esperando oír si pasaron la evaluación inicial antes de comenzar a planear la estrategia para el desarrollo de la marca o marketing del nombre de dominio que solicitaron.
“Si esperas hasta ese momento, podría ser demasiado tarde”, dijo Louis Cohen, Vicepresidente Senior de Marketing para América del Norte de Citibank.
Citibank solicitó “.citi”, y Cohen dijo que si se lo terminan asignando Citibank quiere reunir todos sus sitios web en “un sitio de confianza que será fácil de navegar”.
Al igual que varios de los participantes, Cohen fue precavido sobre los detalles exactos de los planes que tiene Citibank en caso que se apruebe su solicitud de nuevo gTLD, pero su entusiasmo era innegable.
“El momento para crear un plan es ahora”, dijo Jennie-Marie Larsen, Directora Ejecutiva (CEO) de DomainDiction, una empresa de relaciones públicas y marketing que se dedica exclusivamente a los nuevos gTLD.
“El desafío está en cómo hacerse notar”, dijo Larsen durante un panel de discusión sobre cómo las empresas pueden utilizar sus nuevos gTLD para mejorar las estrategias de participación de los clientes.
Algunos participantes dijeron que no esperan una amplia e inmediata aprobación de sus gTLD, pero también mencionaron que esto no sería muy desconcertante ya que los sitios dot-com que muchos solicitantes ya poseen no se dirigen hacia ninguna parte.
La directora de la Participación Mundial de las Partes Interesadas de la ICANN le afirmó a los participantes que quiere anunciar la tan esperada llegada de los nuevos gTLD. “Estamos desarrollando un plan de comunicación integral”, le comunicó Sally Costerton a las personas que participaron en la conferencia. “Queremos concientizar al mundo acerca de la llegada de los nuevos gTLD”.
¡En otras palabras, el tren finalmente está llegando!
